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    国家体育总局原副局长张发强:体育属于消费性服务业


    发布日期:2018-05-09 ? 来源:省协会办公室


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    ????? 自2014年国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来,体育产业以其发展潜力大、辐射范围广、关联度高、链条长、带动作用强、资源消耗低、附加值高等优势逐渐成为中国经济的重要支撑点之一。
    ??? 今年是中国改革开放40周年,中国政府已经明确表示“中国开放的大门不会关闭,只会越开越大”,这也为中国体育产业未来走向指明了方向。今年3月召开的两会为体育改革新政勾勒了宏伟蓝图,两会提到的体育改革是体育产业从业者心之所系的话题,未来究竟怎么改,走向是什么?
    ??? 2018年4月20日,由国家体育总局、人力资源开发中心全程指导,维宁体育主办的,由智美体育、阿里体育、赢德体育、万德体育、京东体育、古德菲力等知名体育企业联合主办的“2018VNING 体育人才峰会暨体育经理人论坛”在杭州萧山国际博览中心隆重召开。论坛伊始,国家体育总局原副局长张发强就两会后中国体育产业走势、体育产业的发展,做了主题为“体育属于消费性的服务业——谈谈我对体育产业的认识”的精彩演讲。
    张发强认为,把体育产业搞好的关键任务是人才和经济。他说:“认识体育产业,最关键的是要认识体育在新时期所处的新战略地位,一个问题的定性定位可以解决它的目标任务、方针政策、具体措施等,体育工作和其他各种各样工作的关系都是从定位开始的,因此,首先要解决定位问题。”
    以下为演讲实录
    体育产业新的战略定位
    ??? 我们有激情来发展体育运动,梦想是增强人民体质。过去我们是“点燃激情、传递梦想”,现在是“燃烧激情、实现梦想”,因为我们现在处在全面建成小康社会的决战时期,所以“体育梦”和“中国梦”是相连的。认识体育产业,最关键的是要认识体育在新时期所处的新战略地位,一个问题的定性定位可以解决目标任务、方针政策、具体措施等。体育工作和其他各种各样工作的关系都是从定位开始的,因此,首先要解决定位问题。
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    ??? 定位清楚之后,接下来就是要理解发展体育的伟大意义。在以文化为主导的社会中,强调的是意义,以阶级斗争为中心的社会中强调的是秩序 ,经济建设为中心的社会中强调的是物质。今天,任何工作都要强调意义。那么,发展体育的意义是什么呢?
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    ??? 1962年我考进上海水产学院(现上海海洋大学),专业是水产,经常和鱼打交道。因此我的经历中很大一部分是“卖鱼”经历,所以我把体育业看成“一条鱼”。我从业体育30年,前10年我认真学习,2000年时我到中央党校培训进修班学习了3个月,我把自己的体育观形成了“鱼体育”的理论和网络化概念。“鱼形图”和网络化是当时我写的毕业论文。后20年,我就在群众体育和老年体育里检验“鱼形图”。现在看来,中央发布的所有体育方面的政策和我20年前的“鱼形图”基本吻合。
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    ??? 最后,我把鱼形图衍生成了“龙体”,中国的体育产业就像是一条龙,因此我们在布局体育产业时就应该考虑经济的布局。因此,长江龙、黄河龙、黑龙江龙、松花江龙、“一带一路”龙就像是体育经济的一种布局。
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    ??? 从战略定位角度来说,体育目前定位在文化产业。十九大报告要求将体育全面上升为国家战略,将体育大国建成体育强国,办好两个奥运会,并且出现了四个明显的变化,由过去的体育改革变成改革体育,体育经营变成经营体育,资产经营变成资本经营,体育找市长、市场变成市长、市场找体育。
    ??? 我认为,体育属于消费性的服务业,需要用服务业的增长填补第二产业生产力的下降,让市场和社会对体育资源的分配发挥更重要的作用。十九大报告提出体育改革一是开放、放开,二是创新。
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    ??? 体育姓体,属于文化,依靠科学,重在教育,为了健康。“科教文卫体”中,体育产业作为后来者,起步较晚,就像一个没有结婚的妹妹,而“科教文卫”这四个姐姐都已结婚了,因此体育产业发展空间很大。看清体育产业定位有助于我们实现其高速发展目标。
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    ??? 我认为,体育发展需要经过三个阶段,第一是事业化阶段,第二是产业经营阶段,第三是行业管理阶段,然后再变成新的事业,滚动朝前发展。
    体育发展关键要素
    ??? 体育发展有一个根本,两个主题,三个身边,四个轮子,五面旗帜,六个动力。
    一个根本是指发展以人民为中心——以人为本,全面发展;奔小康要健康,靠健康建小康;以人民满意为标准。
    ??? 两大主题,指社会化和产业化。社会化是由国家办发展变为国家和社会共同办,而社会化要通过产业化才能实现,产业化是真正和最大的社会化。从另外一个角度看,两个主题也可以是健康与和谐,体育给人生理和心理健康,为家庭增添幸福,也助力构建和谐社会,护党政得一方平安。体育关系到政治文明、经济发展、文化繁荣、社会和谐和生态美好,也贯穿了人类生命全过程,应当做到运动人群全覆盖,既有比赛的体育追求——更高、更快、更强,又有玩乐的体育追求——快乐、高寿、强健。
    ??? 三个身边,指搞群众身边的各类活动,建群众身边的场地设施,抓群众身边的体育组织。其中,各类活动包括赛事、科研、科普、培训等各类活动的“赛玩看”,场地设施包含五类,如开放公共体育场馆、投资主体多元、建设全民健身工程等。体育组织则包括俱乐部多元化、管理科学化、协会实体化。“三个身边”已经进入“中央八号文件”,2022年,“三个身边”改为“三个环节”,所以要牢牢抓住三个环节,在“身边”做文章,在“搞抓建”下功夫。
    ??? 四个轮子的意思是,体育产业首先要推广运动,有传播文化、弘扬精神的过程,之后才能够顺理成章开发产业。比如要销售网球拍,首先要推广网球这项运动的趣味和魅力,因此需要四个轮子一起走。
    ??? 五面旗帜,科学创新推动驱动,绿色生态生动活动,改革开放发动启动,跨界跨业联动互动,扶弱助困拉动带动。提倡医养健三结合,关注体育+养老,关注海洋运动。
    ??? 六个动力,指发展体育产业的动力分别有:社会需求是原动力,社会活动是生命力,社会组织是保障力,社会效益是凝聚力,社会地位是助推力,政府主导是核心力。
    另外,我在做体育工作时有两个经验之谈,第一个经验可以概括为硬件要软、软件要硬、舆件要活、活件要强。硬件要软是指,无论多好的硬件都要清晰的管理,比如游泳池每天都要打扫。软件要硬指,必须严格遵守管理规则。舆件要活指舆论宣传要做好。活件要强就是人要好、要强。
    ??? 第二个经验是,高举旗帜、牢记宗旨、思想上位置、组织上班子、工作上盘子、方法上路子、经济上票子,精神上样子。所以我们要顺大势、借优势、造声势!
    最后,我想说:在这样一个时间节点上,以“服务体育产业、培育体育人才”为宗旨,由国家体育总局人力资源开发中心全程指导的,维宁体育负责实施的“体育经理人”项目今天正式启动了,我认为是非常有价值的一件事情!必将对体育行业的人才培养产生积极深远的影响。
    ??? 祝贺国家体育总局人力资源开发中心、祝贺维宁体育,为中国体育界做了一件大好事。我与维宁体育是老朋友了,亲眼见证了他们一步一步踏踏实实的成长和发展,在这里祝愿他们能越做越好!
    演讲人:张发强
    演讲整理:张树人
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